央广网鄂尔多斯8月14日消息（记者刘晓祺 见习记者韩义）秋日的毛乌素沙地，依旧绿意绵延。苏里格经济开发区现代煤化工机器轰鸣，“乌审走马”踏风而来……
这些生动画面就是内蒙古鄂尔多斯市乌审旗眼下发展现状的真实写照。当治沙的汗水浇灌出满眼青绿，当“乌审走马”在全网火爆出圈，“牧马城市”品牌开始愈发响亮，一座兼具发展与厚重文脉的魅力之城在鄂尔多斯高原南部迅速崛起。
“牧马城市”品牌为何能迅速叫响，当地发展文旅是“长久之计”还是“一时兴起”，其发展文旅的底气又在哪里？近日，带着这一问题，央广网记者走进乌审旗采访，在实地行走中，感受到了这座活力之城追求可持续发展的信心，也读懂了他们发展文旅产业的底气所在。
千亿产业集群筑牢文旅发展底气
镜头聚焦苏里格经济开发区，一座座现代化厂房错落排布，煤化工生产线高速运转，新能源项目拔地而起，车流不息、产能迸发，一派热火朝天的产业发展景象。
作为乌审旗经济发展的核心引擎，当地持续壮大千亿级工业产业集群，形成煤炭、煤化工、天然气、风光新能源协同发展的产业格局，稳定增长的工业财税、持续扩容的产业体量，为文旅产业长线布局、全域深耕提供了坚实的资金底盘与发展底气。
苏里格经济开发区（央广网发 乌审旗委宣传部供图）
一组组亮眼数据，印证着乌审工业的硬核实力：2025年，全旗规模以上工业增加值增速达17.0%，连续9个月位居鄂尔多斯市首位，工业经济增长势能持续领跑全市。2026年上半年，全旗规模以上工业增加值增速9.4%，高于全市平均水平1.9个百分点，制造业、电力热力行业增加值分别同比增长26.4%、14.5%，产业结构持续优化，经济韧性持续凸显。稳定向好的工业经济，彻底打破了县域文旅“靠流量续命、靠营收迭代”的发展困境，让乌审旗得以摒弃短期变现思维，从容布局周期长、价值深、惠及广的全域文旅项目。
“不同于多数文旅县域受制于资金短板、不敢突破固有业态，乌审旗依托雄厚的工业底盘，实现了工业反哺文旅的良性循环。”乌审旗文化馆副馆长、非物质文化遗产保护中心主任苏勒德介绍道，近年来，乌审旗持续将工业财税红利投向文旅品牌打造、非遗传承保护、景区提档升级、文旅路网建设、惠民文旅消费等领域，从走马传习基地、城市马道的建成投用，到萨拉乌苏遗址提质、红色研学场馆升级、全域非遗体验空间打造，每一项文旅提质工程的落地，都离不开工业经济的坚实托举。
乌审旗政府有关领导在接受央广网记者采访时认为，工业筑基、文旅赋能，是乌审立足资源禀赋走出的差异化高质量发展之路。
“城市IP是地域文化的灵魂，更是城市发展的名片、群众幸福的载体。乌审打造‘牧马城市’，不是简单包装文旅概念，而是以工业稳底盘、以文脉塑气质、以全域拓格局、以惠民定初心。”该领导表示，正是因为有稳定、雄厚的工业经济兜底，乌审才能放下短期流量焦虑，既久久为功守住“乌审走马”这一国家级非遗核心IP，又从容布局史前文明、红色研学、沙地生态、民俗非遗等长周期、高价值的全域文旅项目，真正实现一张核心名片带动全域文化出圈、全域产业升级、全民福祉提升。
非遗IP破局重构城市全新赛道
镜头从工业园区切换至草原牧区，清风拂过牧场，骏马踏蹄起舞，灵动舒展的步态尽显“草原芭蕾”的独特神韵。作为内蒙古唯一入选国家级非遗的传统赛马项目，“乌审走马”历经数百年驯养传承，沉淀出独树一帜的草原牧马文化，成为乌审旗最稀缺、最核心的文旅标识，也为工业重镇转型文旅、塑造城市品牌提供了独一无二的文化内核。
在品牌塑造上，当地持续擦亮核心名片，常态化举办“草原村马”超级联赛、走马实景展演，依托赛事IP持续引流，常年稳定吸引蒙陕宁周边短途客源，让“来乌审、看走马”成为区域文旅专属记忆点。在文化传承上，依托国家级非遗传习基地，常态化开展走马驯养公益课堂、马具手工体验、非遗展演等活动，破解走马技艺传承断层难题，让小众牧区非遗走向大众视野。
走马竞技现场（央广网发 乌审旗委宣传部供图）
为破解单一文旅业态淡旺季失衡、产品单薄、停留时长不足等行业痛点，乌审旗以“牧马城市”IP为引流入口，多点延伸、全域拓圈，整合盘活全旗多元文旅资源。串联红色文化、“河套人”文化、毛乌素沙地治理实践、民族民俗文化，打造考古研学、红色党建、沙地度假、乡村民俗、非遗体验等多条精品线路，将半日走马观光游拓展为一日、两日深度体验游，彻底改变“旺季火爆、淡季冷清”的行业短板。
同时，当地主动打破地域壁垒，依托蒙陕宁三省交界区位优势，联动周边文旅主体推出跨省联游产品，叠加马头琴交响艺术、细毛羊美食、奶食特色产业，构建“吃住行游购娱”全链条文旅生态圈，实现单一IP引流、多元业态留客、全产业增收的良性闭环。
对于“牧马城市”品牌的差异化突围逻辑，资深文旅策划专家李成荣给出精准解读。他认为，全国多数资源型县域普遍陷入“有资源无主线、有产品无闭环、有场景无分层、有品质无声量”的发展痛点，而乌审旗恰好踩中赛道、精准破局。
融合发展赋能民生共富新图景
产业兴则城市兴，文旅旺则百姓富。工业经济的硬核托举、文旅产业的柔性升级，不仅重塑了乌审旗城市形象，更实实在在惠及千家万户，让群众成为产文融合发展的最大受益者。
牧民巴图是文旅IP崛起的亲历者与受益者。世代养马的他，亲眼见证了走马技艺从牧区小众传承，成长为城市顶级名片。“以前养马收入微薄、渠道单一，年轻人不愿学、没人传。现在‘牧马城市’名气越来越大，赛事、研学、观光游客源源不断，马匹租赁、草原民宿、奶食售卖让我们四季有收入，淡旺季的差距彻底抹平了。”巴图坦言，全域文旅融合发展，让牧区资源真正变现，让牧民在家门口实现稳定增收。
乌审旗走马巡街表演（央广网发 乌审旗融媒体中心供图 央广网记者刘一晨制图）
远道而来的游客，更是直观感受到这座工业小城的文旅蜕变。
来自福建的游客张有忠多次奔赴草原目的地，此次走进乌审旗，对“牧马城市”的独特气质印象深刻。“很多草原景区业态同质化严重，看完草原就无景可看，但乌审不一样，有独一无二的走马芭蕾，有远古遗址、红色故事、特色美食，线路层次很丰富。”张有忠表示，从精彩的走马赛事、沉浸式非遗体验，到干净整洁的乡村民宿、完善的全域旅游路网，既能看见工业城市的发展底气，也能感受草原小城的文化温度，“牧马城市”不靠炒作、全靠实力出圈，让人愿意停留、愿意再来、愿意主动推荐。
内蒙古财经大学旅游学院院长田志馥在接受记者采访时表示，“牧马城市”品牌最核心的价值，在于实现了“产业硬实力、文化软实力、民生暖实力”的同频共振。“很多资源型城市要么重产业轻文化、城市冰冷单一，要么重文旅轻实体、发展根基不稳。乌审旗走出了双向赋能的平衡路径：工业反哺文旅提质升级，文旅重塑城市品牌形象、带动群众共富，最终实现城市能级、产业结构、群众获得感三重跃升。”在他看来，乌审旗“一核引领、多点共生、产文互促、惠民共享”的全域文旅格局，为全区资源型县域转型发展提供了可复制、可推广的优秀样板。