初夏时节，万物葱茏。5月26日，“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌首场新闻发布会在海拉尔区举行，“呼伦贝尔大草原”品牌符号和口号正式对外亮相。

发布会上，奔放豪迈、高亢悠扬的《呼伦贝尔大草原》《呼伦贝尔美》品牌推广曲扣人心弦，仿佛令人置身于一望无际、绿野如毡的大草原，拉开了此次发布会的帷幕。

一直以来，呼伦贝尔大草原以其独特的魅力，成为中国乃至世界响亮的名片。然而在今天，它不仅仅只是一张名片，更是一个具有地域属性和战略意义的市域公用品牌。

什么是“市域公共品牌”？国内外许多学者提出，“公共区域品牌”是特定区域内的某特色或优势产业集群，经过长期发展、沉淀和成长而形成，具有较高的市场竞争力、良好的声誉和影响力的集体品牌，既包含区域特征、自然人文和产业特色的集群属性，又具有差异性、价值感和符号化的品牌特性。

呼伦贝尔地域辽阔、生态优良、历史厚重、资源富集，是“全国优秀旅游城市”，全国重要的农畜林产品生产基地和重点生态功能区，素有“绿色净土”“北国碧玉”之美誉。基于这样的历史沉淀和资源禀赋，呼伦贝尔大草原已不仅仅是令人们心驰神往的人间美景，更成为这片土地被世界广泛认知、高度认可的公共符号、集体商标。

会场内，“呼伦贝尔大草原”主题文创产品，蒙咕鹿、“太阳花”系列产品，野果、山珍等林下产品，油菜籽、小麦等农牧产品一应俱全，琳琅满目、引人关注；一排排形象生动、创意十足的“多彩呼伦贝尔 极致草原印象”“走遍千山万水 呼伦贝尔唯美” “ 世界大草原 中国好味道”等原创海报集中展示了我市文旅、农牧、农垦、森工区域品牌形象。

会上，“呼伦贝尔大草原”品牌符号、口号等形象标识首次亮相，品牌符号以墨香笔韵的蓝、勃勃生机的绿、包容万物的水、万物共生的美描绘出一幅蓝天绿草、大兴安岭、莫日格勒河、呼伦湖畔鱼跃鸟翔，令世人向往、适合人类生态宜居的呼伦贝尔大草原美丽画卷，令人印象深刻，过目不忘。呼伦贝尔市文化和旅游广电局等4家单位分别作文旅线路和产品推介。

产品推介后，与会领导在大屏幕前共同按下启动键，正式启动“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌，呼伦贝尔市8大农畜产品区域公用品牌和市文化和旅游广电局、市农牧局、呼伦贝尔农垦集团、内蒙古森工集团4家代表单位获得“呼伦贝尔大草原”品牌使用授权，共同拥有了一个统一的品牌形象——“呼伦贝尔大草原”，奏响了以品牌建设引领呼伦贝尔高质量发展的奋进号角。

“呼伦贝尔大草原”品牌的成功发布，是呼伦贝尔市域公用品牌建设工作一个新的里程碑。未来，呼伦贝尔市将以此为契机，结合 “十四五”规划，围绕“五大行动计划”，突出“文旅和生态农牧业”，做好做足做深“旅游+”“+旅游”这篇大文章，不断推进农牧业现代化产业化进程，擦亮呼伦贝尔文旅和生态农牧业“金字招牌”，推动优质、绿色“呼伦贝尔”生态产品走向全区、走向全国、走向世界，进一步提升呼伦贝尔的知名度、美誉度和产品竞争力，为呼伦贝尔转型发展、绿色发展、高质量发展贡献“品牌力量”。

(记者 董博/文 李蕴显 陈立业/图)

[责任编辑：任丽华]